Über mich
Anna Toklu
ExpertID-Architektin
Ich gebe dem, was du seit 20+ Jahren tust, zum ersten Mal eine Gestalt. Deine Erfolgsmuster werden zu einem System mit eigenem Namen, mit dem du das eine Problem löst, für das du gemacht bist.
Meine Geschichte
Fast zwei Jahrzehnte Marketing. Top-Marken.
eBay, Vattenfall, MontBlanc, Kleinanzeigen. Internationale Teams geführt, Go-to-Market-Strategien entwickelt, die Millionen-Budgets bewegt haben.
Dann stand ich auf LinkedIn und dachte: So what?
Mein Profil sagte „Marketingberaterin“. Professionell, aber nichtssagend. Ich habe meine Konkurrenz unter die Lupe genommen und sah eine Masse an Berater, die alle gleich klangen. Fast zwei Jahrzehnte Erfahrung, top Marken im Portfolio und trotzdem war ich austauschbar.
Mir fehlte die Greifbarkeit, nicht die Kompetenz.
Ich stand vor einem Berg aus Erfahrungen, Tools und Frameworks, der nicht mal für mich selbst greifbar war.
Anfang 2023 war ich eine der ersten zertifizierten KI-Trainerinnen in Deutschland. Was mich verändert hat, war KI selbst, nicht die Workshops. Sie hat mir gezeigt, dass man Expertise auf eine völlig neue Art extrahieren, strukturieren und abrufbar machen kann.
Plötzlich konnte ich Erfolgsmuster in meiner eigenen Arbeitsweise erkennen, die ich fast zwei Jahrzehnte lang für selbstverständlich gehalten hatte. Ich verstand: Das klassische Marketing, „Finde eine Nische“, „Mach dich oft sichtbar“, greift viel zu kurz. Es bleibt an der Oberfläche und kommt nie an den Kern.
KI wurde für mich zu DEM Werkzeug, um Expertise auf eine Art freizulegen, die vorher nicht möglich war.
Dann kam die KI und alles änderte sich.
Mein Wendepunkt
Der eigentliche Klick kam woanders.
Während ich meine eigene Expertise neu strukturierte, sah ich dasselbe Muster bei meinen Klienten: Brillante Menschen mit 20+ Jahren Expertise und auf LinkedIn sahen sie aus wie alle anderen. 7 Keywords in der Headline. Generische Coaching-Tipps als Beiträge. Null Differenzierung, damit sie im Kopf hängen bleiben, wenn es darauf ankommt.
Viele hatten bereits „Positionierungsworkshops“ besucht. Das Ergebnis? Eine neue Headline im Profil, die genauso austauschbar war wie vorher.
„Das war der Moment, in dem ich aufhörte, ‚Marketing‘ anzubieten und anfing, Expertise zu extrahieren.“
Klassische Positionierung sagt: „Finde deine Nische.“ Ich sage: Deine Erfolgsnische existiert längst, sie hatte nur noch nie einen Namen. Ich erkannte ein wiederkehrendes Muster in meiner Arbeit mit Senior-Experten. Daraus wurde das E.X.I.T.-System, der Kern von ExpertID.
Ich habe 15 LinkedIn-Beiträge gelöscht. Sie repräsentieren nicht mehr, wofür ich heute stehe.
ExpertID ist Expertise-Architektur, keine Positionierung.
Zahlen & Fakten
Der Weg hierhin
Co-Autorin „KI für Unternehmer“ (2023, Tiger Award nominiert). Partnerschaften mit T3N, Management Circle, Forum Institut für Management. Entwicklerin des E.X.I.T.-Systems und der ExpertID-Architektur.
Nächster Schritt
Klingt nach deiner Situation?
Wenn du seit 20+ Jahren brillante Arbeit machst, aber auf LinkedIn aussiehst wie alle anderen, lass uns sprechen. 30 Minuten. Ehrliche Einschätzung.